[단독]“쿠팡이 왜 떠?”…‘납치광고’ 이달 중 제재

납치광고는 이용자가 뉴스나 웹사이트에서 콘텐츠를 클릭했을 뿐인데 쿠팡으로 이동하는 방식이다. 주로 광고 화면에 이용자 눈에 보이지 않는 ‘투명한 클릭 영역’을 겹쳐 놓고, 이용자가 화면을 클릭하는 순간 쿠팡 제휴 링크가 작동하도록 하는 방식이 활용된다. 이용자는 기사나 콘텐츠를 클릭했다고 생각하지만 실제로는 쿠팡 파트너스 링크가 함께 작동하면서 쿠팡 앱이나 웹사이트로 이동하게 된다. 이후 제휴 추적 코드가 해당 방문을 특정 파트너의 유입으로 기록한다. 이용자가 이후 쿠팡에서 상품을 구매하면 해당 파트너에게 수수료가 지급된다. 이용자의 의도하지 않은 클릭이 제휴 수익으로 연결되는 구조인 셈이다. 광고업계에서는 이를 대표적인 광고 어뷰징 사례로 보고 있다.